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营销策划

那些堪称教科书式的“五大品牌危机公关”成功案例
那些堪称教科书式的“五大品牌危机公关”成功案例
  2017,依旧是社媒发光发热的一年。在社交媒体的几何级传播下,品牌任何的负面新闻都将被扩大化甚至妖魔化,消费者的喜恶就在一念间。  今天我们就来看看 2017 年最值得关注的危机公关案例海底捞、顺丰等,他们处理危机的手段是何?效果如何?这几个案例究竟能给我们带来哪些思考?  1  海底捞:锅我背,错我改、员工我养  2017 年 8 月,一度被视为餐饮界标杆的海底捞,因食品安全卫生问题被推上了舆论的风口浪尖。  照......
所属栏目:营销策划 更新日期:03-16 16:09:25 阅读次数:7
网络营销:解读杜蕾斯自媒体成功之秘
网络营销:解读杜蕾斯自媒体成功之秘
  在传统企业中,杜蕾斯的自媒体是公认的成功的代表,杜蕾斯的自媒体平台建在新浪微博上,目前粉丝量已达二百多万了,记得 15 年的时候我观察的笔记记录当时突破 120 万,那时就已比很多大V、名人的粉丝还要多。  这几年,其自媒体平台也对杜蕾斯的营销起到了非常大的作用,无论是杜蕾斯品牌知名度的提升、美誉度的提升,抑或业绩的提升,均产生了很大的帮助。  那杜蕾斯是如何做的呢?我分析认为答案很简单,杜蕾斯没有像一......
所属栏目:营销策划 更新日期:03-14 16:08:20 阅读次数:2
从网红店没落到区块链的不安,互联网餐饮的出路在哪里
从网红店没落到区块链的不安,互联网餐饮的出路在哪里
  2月6日,尼尔森公布了2017年四季度及全年中国消费者信心指数,数据显示,中国消费者生活节奏和消费节奏加快的同时,消费者愿意花在餐饮上的消费占总比的37%,餐饮成为消费的主流之一。  经济发展及生活方式的变化使得消费者的消费心理和消费行为发生了改变,在饮食方面有了更高的需求,餐饮市场的消费升级趋势逐渐显现。在这样的趋势下,传统餐饮行业将会迎来怎样的腥风血雨?  危机之下,传统餐饮接轨互联网  在互联网快......
所属栏目:营销策划 更新日期:03-12 15:37:39 阅读次数:1
设计实战!一个美观又易用的食谱APP要如何设计
设计实战!一个美观又易用的食谱APP要如何设计
  Tubik :中国人常说,民以食为天,吃这件事情很重要。好食物往往带来好心情。人每天的一日三餐是驱动人每天做各种各样事情的能量来源,食物的好坏直接关系着一天的心情、情绪、状态甚至工作和生活的点点滴滴,这也难怪食物始终都是热门话题。而我们同样常常借助手机和网络,选择更好的餐厅,点更好的外卖,或者寻找更加健康的食谱。美食和技术,也一直是紧密关联的。无论这个和美食相关的 APP 的UI 背后的设计目标是什么......
所属栏目:营销策划 更新日期:03-09 16:06:26 阅读次数:4
猫王,所有人都叫衰的产品,竟成了一种文化符号
猫王,所有人都叫衰的产品,竟成了一种文化符号
  技术的发展会让一些产品被边缘化,比如黑胶唱片、卡带、收音机,而好的营销却能给它们找到一席之地,猫王收音机就是一个例子。  2004 年猫王收音机(MK Radio)诞生,因为产品高冷、叫好不叫座,连年亏损。持续十多年光景后, 2015 年猫王搭上了互联网之车,众筹、社群营销、电商等创新动作,让它终获认可,销量也猛然开始增长。  然而这些只是外在看见的东西,对于猫王 60 多岁的创始人曾德钧来说,销量不代表成功,理清......
所属栏目:营销策划 更新日期:03-07 16:21:17 阅读次数:1
新媒体运营:快速“互粉”好,还是利用优质内容涨粉好
新媒体运营:快速“互粉”好,还是利用优质内容涨粉好
  近日,新媒体平台开启了互粉之风,每个自媒体人都在不遗余力的玩“互粉”,对于互粉而言,褒贬不一,蝙蝠侠IT,运营今日头条自媒体号有一段时间,没有什么特别的成绩,但也是颇为感悟。  面对,上述问题,蝙蝠侠IT认为,这并不是一个对立的问题:  无论是快速涨粉,还是靠内容慢慢积累,都是涨粉的一个渠道而已。  对于头条号运营者而言,任何的选择都是以目标为导向的。  如果你短期有涨粉的KPI压力,那么自然......
所属栏目:营销策划 更新日期:03-05 16:24:10 阅读次数:1
跳一跳广告:“克制”赚到的广告费
跳一跳广告:“克制”赚到的广告费
  微信小程序游戏“跳一跳”甫一推出就受到了大量微信用户的关注。根据微信春节发布的官方数据,小游戏在春节期间同时在线人数达到 2800 万/小时,日活用户超过1. 7 亿人次。微信依靠其强大的社交基因创造了人类历史上用户量最大的游戏,这么说,丝毫不为过。  流量变现  微信小程序游戏“跳一跳”如此的流量数据引发了各界对于“跳一跳”商业化运营的各种揣摩,如在跳一跳游戏环节中的箱子上进行贴片广告来实现变现。  在......
所属栏目:营销策划 更新日期:03-03 14:59:07 阅读次数:5
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