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品牌营销制胜密档:善于打磨你的商业故事
品牌营销制胜密档:善于打磨你的商业故事
  Airbnb的讲故事技巧将他们从初创企业走向价值超过300亿美元(并不断增长)的全球巨头。你能否利用讲故事的力量成为第二个Airbnb呢?  如果有人问你,如果旅行时不想住酒店,而是想租住在别人的家里,你第一个想到的是哪家公司?  虽然有很多公司符合这个特点,第一个想到的绝对是Airbnb。这是为什么呢?不是因为Airbnb是最大的一家。(实际上HomeAway每年的总预订量是它的两倍。)也不是因为它创办的时间最长的。(实际上Ai......
所属栏目:移动营销 更新日期:05-27 08:58:57 阅读次数:1
刘渝民:为什么流量思维和免费思维没有过时
刘渝民:为什么流量思维和免费思维没有过时
  先说流量思维  从去年开始,流量思维饱受营销从业者批评,尤其是站在品牌和大市场层面的市场或运营总监/VP看来,流量思维要不得。一个几乎公认的观点就是,流量思维好比饮鸩止渴,一旦停止投放,流量就会枯竭。  而宝洁,可口可乐等知名跨国企业纷纷发表言论要逐步减少在数字广告的预算后,更是引起整个互联网营销业内对流量思维的唱衰,纷纷发表回归大屏,回归电视,要战略级回归品牌传播的建议。  近期有赞创始人白鸦......
所属栏目:移动营销 更新日期:05-25 09:00:29 阅读次数:2
情侣类应用:是否本身就是个伪需求
情侣类应用:是否本身就是个伪需求
  情侣类应用也许真的就是一个伪需求。情侣类应用想要实现的是维持情侣间的关系、促进情侣感情的升温。但是,对于情感二字,实在是需要太多因素的共同作用,需要双方在每一天每一件事每一次摩擦中一点一滴的积累起来。  你要问我5月20日是什么日子,我会告诉你:是一年中的第140天,是全国学生营养日,是中国台湾地区领导人就职日,是两大门神卡西利亚斯和切赫的生日。尽管我知道你想表达的是什么。  是全球各族人民无穷无尽......
所属栏目:移动营销 更新日期:05-23 09:21:55 阅读次数:1
6款拥有数千万用户体量的产品背后,那些你不得不知的产品运营规律
6款拥有数千万用户体量的产品背后,那些你不得不知的产品运营规律
  注:不论是做产品还是做运营,如果不按照市场规律做事情,不是等死就是找死。洋洋介绍了产品运营人必须知道的产品生命周期规律,此规律的价值在于指导我们在正确的时间做正确的事情。  产品生命周期(Product Life Cycle),简称PLC,是美国哈佛大学教授费农 1966 年首次提出的,指的是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。  具体来讲:这个过程其实就是经历了一个从“开发、引进、成长......
所属栏目:移动营销 更新日期:05-20 08:29:45 阅读次数:1
企业社群运营如何做
企业社群运营如何做
  用内容去服务用户,用社群链接用户,用产品满足用户。  一只最近跑了几个省份给传统零售商分享社群运营,接下来一只就把最近一段时间的社群思考分享给大家。  我给目前这个时期称为混乱的时期,为什么叫混乱的时期呢?当我们仔细翻阅过去中国商业的发展会发现一个有趣的现象,线下商圈黄金时期,线下店背靠商圈流量很容易就实现盈利,随着电子商务的发展,线下店盈利能力慢慢减弱,最早入驻线上的商家也享受到电子商务的红利......
所属栏目:移动营销 更新日期:05-18 09:29:13 阅读次数:1
传统广告公司在社交营销上的重大决策风险来自于不够了解
传统广告公司在社交营销上的重大决策风险来自于不够了解
  大约十年前,很多传统广告公司开始设立自己的DIGITAL部门,本土的一些互联网人开始创立自己的数码广告公司。那时候“数码”是个太性感的词,只要沾上的人都能得道升天。个人价值也在市场的追逐下水涨船高,快速提升。  过了大约五年,当时开设数码部门的广告公司遇到了一个非常挑战:数码的范围已经涉及的太广,这个部门到底要怎么继续办下去才好?很显然,如果试图继续在全数码上保持领先,就要招募各种领域的专家。这......
所属栏目:移动营销 更新日期:05-16 10:18:50 阅读次数:1
社会化营销:不是沉迷流量,而是共情到移情的转化过程
社会化营销:不是沉迷流量,而是共情到移情的转化过程
  整个社会化营销的过程,是感性跟理性的存在,感受面对的那群人的需要,理解着他们有着怎样的感受,而不是只想营销挖空他的钱包。什么是营销的时机?人在投入真实感情的时候,理性思考的能力会慢慢下降。  背景  有朋友做了一款智能硬件产品,跟我聊起怎么用社会化营销的方式去促成销售转化。  ① 我要选智汇推还是投微信公众号呢?  ② 如果做一个微信公众号去卖货,可以卖出去多少呢?  ③ 怎么去找一些代理帮我去卖东......
所属栏目:移动营销 更新日期:05-13 08:50:57 阅读次数:1
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