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艺术正走向“大众”,兰欧酒店不失为一种潜力投资

出处:本站原创   发布时间:2019-07-17 10:33:16    您是第0位浏览者

  根据中国饭店协会联合盈蝶咨询发布的《 2019 中国酒店连锁发展与投资报告》中《 2019 中国酒店集团规模Top50 排行榜》相关数据可知,锦江国际酒店集团以 7537 家酒店数量排在第一位;华住酒店集团以 4230 家酒店数量排在第二位;首旅如家酒店集团以 3858 家酒店数量排在第三位;格林酒店集团以 2757 家酒店排在第四位;尚美生活集团则以 2467 家酒店(不含筹建店 1033 家)排在第五位。

  其中各集团着重发力的中高端酒店品牌出现疲软状况,竞争重重。相关数据表明, 2019 年中国中端酒店增幅将低于 2018 年的增幅,在主要城市的中端酒店布局已经完成,可落地中端酒店的二三线城市也基本完成,中端酒店转型、多元化、国际化的矛盾将更加突出。华泰证券社会服务业分析师梅昕表示,未来中高端酒店定位不仅仅局限于传统商旅标准化需求,而是通过差异化战略树立品牌辨识度、提升顾客忠诚度。

  艺术正走向“大众”

  放眼全球,瑰丽酒店集团旗下的曼谷瑰丽,选取某一特点,如水,运用到极致,以此给消费客群留下深刻印象——一座高达十层楼、十分壮观的室内瀑布印证了这一点; 1904 年发端纽约的瑞吉酒店,以传统文化为核,在拉萨瑞吉布景民族特色——内部装饰藏族传统饱和色彩,大堂的空间设计使得住客身处堂内,即可眺望布达拉宫;向来“口味刁钻”的小众酒店拥趸也得到满足:名为Ace Hotel的酒店品牌,从城市性格、自然环境、潮流文化与历史入手,打造的每一家门店都毫不相同(每一间都由当地的废旧建筑物改造设计而成,如古董家具店、杂乱街区等),每间独一无二的客房和最大限度对外开放的大堂,成为吸引当地社区和城中最创意人群的文化符号。

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  身处其中且保持敏锐的各大酒店集团也已然付诸行动:有的酒店品牌因音乐而起并围绕其不断深化;有的以咖啡文化为核心,酒店大堂即为咖啡馆本身;有的则致力于将其打造成“电影院”。——各酒店品牌皆是撷取当代文化生活的某一切面,放大其属性,从而赋予酒店独特性。更“稀缺”、更具辨识度的属尚美生活集团旗下的兰欧酒店。

  定位中端商旅酒店的兰欧却牢牢紧抓本该对应高端群体的艺术领域——不仅仅是出于对中高端酒店市场的信心,更是出于对中国巨大艺术市场的信心。

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  商业空间中,艺术作品多出现在各高端酒店、城市核心写字楼。事实上,艺术已非“束之高阁”,而是逐渐走向“大众”。以上海为例,根据《 2018 上海会展业白皮书》披露, 2018 年上海共举办各类展会 1032 个,居全球主要会展城市之首,展览总面积达 1880 万平方米,上海展览业去年直接带动相关产业收入已超过 1400 亿元。其中这一年,上海举办了美术展览 992 场,平均每天有 4 场展览开幕,较 2017 年增加 269 场,涨幅接近40%,走进美术馆的观众总量相比 2017 年增多 60 万。昊美术馆于去年 6 月起展出的阿根廷“错觉”艺术家莱安德罗·埃利希大型个展“虚·构”,单人票虽高达 100 元,却仍吸引观众 13 万人次,毫无争议地成为 2018 年全市最受欢迎的非国有博物馆展项。艺术消费力不容小觑。频频“霸占”年轻受众社交媒体的艺术展览,也彰显着其自身的吸引力。英国巴克莱银行曾分析指出“中国艺术品市场潜在的需求是 6 万多亿元,而目前的规模只有几千亿元。文化艺术品与商业资本结合,其趋势化或将在未来几年中势不可挡。

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  放眼国际市场,艺术品早已是必备的投资标的,它是全球三大投资项目中继股票、房地产之后的“第三极财富”,属于高附加值资产,其回报率已远远超过了股票和房地产。意大利收藏家贝利尼曾说过:“世界上只有艺术品是最有价值的,股票的平均增值率是40%,而艺术品的增值率是95%。”国内高收入阶层中,则有过20%的人群有收藏习惯,他们大约可将超过其财产1%的部分投入到艺术品收藏。假设全国个人储蓄总额其中 16 万亿元中有50%属于高收入阶层,则意味着,至少每年 800 亿元资金在理论上是可以用于艺术品的。而据《 2018 年胡润财富报告》显示,中国当前已经成为全球仅次于美国的世界高净值家庭数量第二多的国家和地区。受经济环境及政策影响,部分高净值人群开始注意艺术品资产配置。

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  蓬勃发展的中国艺术市场,日渐高涨的“大众”艺术热情,都将为兰欧酒店后续的艺术发展保驾护航。

  定位商旅,却“意外”俘获年轻群体

  此次,兰欧邀请到曾以Hermès橱窗艺术“未来博物馆:消失的物种”一作,获 2017 年日本Good Design Award奖,拥有众多头衔的台湾艺术家李霁,联结策划《时间的缝隙》艺术展。《时间的缝隙》于兰欧青岛五四广场店首次展现,吸引众多投资者前往。在对于艺术形式的探讨、选择下,兰欧也有其独到的考量——选择场域装置艺术形式更能“放大”艺术品与空间密不可分的链接关系。同时也呈现“空间成为艺术品,艺术品即为空间”的形态。作为场域装置艺术领域的顶尖艺术家,李霁曾与Hermès,Van Cleef & Arpels,ISSEY MIYAKE,BVLGARI,CHANEL等国际顶尖品牌进行过合作,也与林俊杰、徐佳莹等明星艺人合作,创造了诸多优秀的主题场域艺术作品。此次,《时间的缝隙》划分为“凝结的动态光彩”、“日月星晨的四大流体”、“光之折返”、“苍穹中的记忆堆迭”四大章节,以古埃及、太阳崇拜、名画《戴珍珠耳环的少女》、几何等角度切入,以一种不过于主动的方式影响作为一种艺术介入方式的知觉感受,并有效串连起大英历史文物之主观感受,体验当下对于不同展品之连结与感悟。

  就兰欧酒店而言,瞄准艺术市场早已不是一朝一夕。 2018 年,大英博物就曾IP授权兰欧酒店合作。大英博物馆成立于 1753 年,是世界历史最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆。此次合作,是大英博物馆首次与国内酒店品牌产生合作。在大英博物馆的“映照”下,艺术氛围成为整个兰欧酒店的最大亮点。大堂空间一改过往的单调空洞,将艺术展厅、文创零售、联合办公等区域有机结合,形成一个多功能、高性能的体验空间。

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  《时间的缝隙》艺术展当天,酒店入住率、话题度均有明显提升。如易居中国联合创始人兼首席品牌官朱旭东所言,商务群体是中端酒店的主要消费群体,而相较于动漫IP、电影IP等在住宿行业已有的跨界内容,艺术IP与这类人群的精神需求契合度更高,但也更为稀缺。

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  而定位商旅酒店的兰欧,在商务人士之外,却以艺术的独特切面,“意外”吸引了年轻群体的融入——与艺术的链接,扩大了目标群体的范围。艺术本身也能为酒店品牌增添文化价值。对于投资人、加盟商而言,艺术酒店相对新兴,却并非陌生,潜力巨大。

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  据业内专家分析,中档酒店在 2019 年极有可能出现拐点。中高档酒店品牌追求差异化、独特性,还需在基础产品服务之上做延伸,唯有如此,才能鞭策品牌朝着更具价值的方向提升。


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