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专访李子柒:14岁辍学打工,半路出家却红遍全网的古风博主

出处:本站原创   发布时间:2018-05-02 08:50:31    您是第0位浏览者

  伴随着短视频创业的风口,这两年涌现出很多自媒体网红。papi酱从被罗胖投资、卖出天价广告,到成立MCN、参演大电影,一直都是新闻焦点。后起之秀办公室小野,背后有洋葱视频操刀,已经俘获了上百万海外观众。

  李子柒,可能是其中一个异数。 2016 年 3 月,几乎在papi酱爆红的同时,这个来自四川深山里的姑娘,开始在美拍上传古风美食视频。此后一年不温不火,直到 2017 年年中,她才频繁出现在大众视野中。

  都市人像发现新大陆一样,看到一个理想中的田园生活。人们有些惊讶,一个带着仙气的弱女子,为何能上山爬树、砍柴捕鱼,甚至像老师傅一样做秋千、拉拉面。

  李子柒的生活经历是怎样的?李子柒十分低调,公众对她的认知,多半源于她本人的微博和自媒体的猜测。近日,新榜独家专访了李子柒,希望还原一个仙女人设之外,更真实的李子柒。

  “没有什么东西是李子柒不会做的”

  国内的短视频创业潮,某种程度上就是papi酱带起来的。一个公众关心的话题设置、一个接一个梗和段子、快速剪辑和变声效果,基本就是一只娱乐短视频的全部要素。让人毫无顾忌地放松大笑,是这些短视频的终极目标。

  然而释放压力还有一种方式,就是回归自然和心灵的本真。李子柒的古风视频,就走的这种路数。在她手中,老木头可以做秋千和洗漱台,花草和蜂蜡变成了胭脂水粉,砖头、泥沙和啤酒瓶组成的面包窑,产出了香喷喷的面包和烤鸡。

  《秋千》

  “很多城里孩子不知道吃的大米,是树上长的,还是地里种的。”为什么做古风美食短视频?李子柒当初的想法很简单,她所处的环境相对原生态,这对已经远离了乡土、自然的人,可能有吸引力。

  李子柒的视频不局限在美食领域,到后期古风意味也并不浓厚。唯一不变的是,她总是试图身体力行去诠释一样东西从何而来。她曾溯源到西汉,用麻皮和树皮手工造纸。做洗漱台时,她还想过切割鹅卵石、挖坑做面盆。

  有人评论说:“没有什么东西是李子柒不会做的。”

  新榜:你的视频总是让人眼前一亮,你是怎么确定拍什么的?灵感都是哪来的?

  李子柒:其实这些都是我从小到大最熟悉不过的东西,一年四季,春耕秋收。到了哪个季节种什么粮食栽什么菜,吃什么果子干什么活!反而没有刻意策划今天拍什么明天拍什么,可能刚好到了什么节气,或者出去转一圈,发现什么花开了,什么菜可以吃了,就开始做拍摄的准备。

  事实上,两年前,李子柒才买了人生中第一台单反,对着说明书认识按钮的功能。凭借旋转屏和一个 120 元的三脚架,她完成了前期所有拍摄,剪辑都是在一个内存16G的手机上完成的。

  一个人,镜头前后都要顾及,拍摄比想象中更艰难。拍《兰州牛肉面》那一期,李子柒“这辈子都忘不了”。

  “我自己一个人,要拍完这个镜头,洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。拉面对时间要求很准确,通常镜头调好之后面团就废掉了。”

  就这样,李子柒来来回回拍了 20 多次,“拍废的面团我奶奶做成馕吃了半个月,每天都是各种汤泡馕,导致现在看着馕都觉得很饱……”

  人红是非多

  “他们伤害的,是我用命在护着的那个人”

  辛苦归辛苦。《兰州牛肉面》之后,李子柒在美拍上的单支视频播放量,都稳定在 500 万以上。百度指数显示,这期节目发出的 2016 年 11 月,也恰好是李子柒开始广为人知的时间。

  次年 4 月的《秋千》,收获近 1000 万的播放量,李子柒真的火了。但随之而来的是网络上的质疑和谩骂。知乎上,有人通过分析,得出李子柒请了摄影、特效等团队,甚至有人说,“李子柒只是经纪公司包装出来的网红,她只负责露个脸”。

  种种质疑引来了李子柒的激烈反应。 2017 年 5 月 13 日,李子柒发长微博,宣布暂时停更。

  “ 6 岁时候的我,被继母拽着头发往水沟里按,被打得半死不活的时候,都生生的没掉过一滴泪。而此刻,我是肿着眼睛花着脸敲下的这些字……他们伤害的,是我用命在护着的那个人!”

  “那个人”就是李子柒的奶奶。长微博宣布停更的导火索,是她奶奶听到网上的言论,割猪草时走神弄伤了手。这对别人来说,可能算不上多大事。对李子柒而言,却是生命不能承受之重。

  李子柒是个孤儿。很小的时候,父母离婚,后来父亲早逝,所以李子柒从小和爷爷奶奶相依为命,爷爷去世之后,奶奶就成了李子柒在这世上的至亲之人。 14 岁她辍学出去打工, 2012 年因为奶奶的一场重病,决定抛下所有,立刻回家。

  回乡后,为了维持生计她曾开过一个淘宝店,拍短视频也是想让生意更好做。结果短视频火了,淘宝店却因为没有精力打理关掉了。

  视频停更那几日,她大多数时间都用来陪奶奶,还抽空找了摄影师,参加了一早就答应的微博红人节。

  但生活还要继续,拍短视频是李子柒目前为止,最符合兴趣也最有可能以此谋生的手段。她开始组建团队。

  “反正我自己吃了那么多苦,拍出来的视频也不会有人相信(是一个人的成果),倒不如真找个摄影师来帮我拍,至少我不用再那么累了。其实现在回想起来,还是多少有赌气的成分在里面。”

  现在,李子柒已经签约了MCN机构-微念,公司对接资源,同时也注资了她的公司“子柒文化”进行深度合作。内容制作上她也组建了三人小团队:李子柒自己、摄影师和一个 97 年的小助理。

  新榜:你会一条条看网友留言吗?面对网上的评论质疑,你是什么态度?

  李子柒:会看一些。大部分留言都让我挺感动的,几分钟的视频竟然能带来那么多抚慰和共鸣,这让我很荣幸,也是我现在坚持拍摄的动力之一了。

  我不可能被所有人喜欢,但至少有95%的人喜欢我。质疑对我来说未必不是一件好事,我可以通过这些吐槽,来反思我是不是真的哪里做的不够好。当然有时候看到一些无脑黑也会有情绪,但是只要不涉及到家人,都还好。会自动忽略!

  古风博主、孤儿、酒吧DJ、神经病

  虽然已经有了一个小团队,但拍什么、怎么拍,很大程度上还是李子柒一人决定。

  比起之前,李子柒坦言现在要轻松许多:“至少不用来回跑按开关键。之前拍完视频,我连场地都是自己打扫,现在有助理帮着我来做了。”

  但是和摄影师的磨合是个大问题。直到现在,每一场的取景和构图,李子柒还要一个一个去调整。有时候,摄影师找不到她想要的构图,她会直接把相机拿过来,调好了再给他。一个镜头有一点瑕疵,她就会重拍几十次直到满意为止。拍完之后,她会自己把视频主体剪辑好,之后才是摄影师帮忙调色和导出。

  来帮忙的摄影师曾直接告诉李子柒:“你这样无法找到私人摄影师。”李子柒承认,摄影师比她更专业,但她就觉得这不是自己的,或者说,不是自己想要的,“我已经那么辛苦地做了 95 分,为什么不再尽力做到心中的 100 分?”

  无论是对视频拍摄还是对生活,李子柒都渴望一种“万事出于我心”的掌控感。即使在饱受质疑的时候仍未请团队,也是因为她的某种执念,“觉得只有全部是自己亲手做出来作品,才算是自己的东西”。

  这种性格的养成,和李子柒的生活经历有着莫大关系。

  因为从小到大过着“没人管”的生活,所以凡事都要自己拿主意。生活逼着她独立,“环境造就不同的人生。累的时候,我也希望有人告诉我要做什么,但是没人管我,只能自己做主。“

  李子柒的爷爷是个乡厨,这让她耳濡目染,很早就学会了做饭。爷爷不会手把手教他做饭,但会告知一些窍门,比如怎么做才好吃。李子柒就帮着他递递盘子、烧烧火,有时趁人不注意偷吃一块,“当时没吃过好东西,所以那些味道就成了记忆中最美好的味道。”

  你很难想象,一个六岁的孩子,还没有灶台高,就要生火做饭。现在李子柒视频里拍的饭菜,基本上都是她平日会做的。只不过平时会穿得更随便一点,不会像视频里一样还要“打扮打扮”。

  爷爷很早就去世了,李子柒之后多年生活,都是和奶奶在一起。她现在依然记得奶奶去政府妇联,到处求人说“这孩子太苦了”的样子。“如果没有他们(爷爷奶奶),我可能早就死了。”李子柒的声音有些哽咽。

  正因如此,她会在 2012 年义无反顾回家。她很有主见,但是并不喜欢计划。做这个决定,只是怕“下次回来就见不到她了”。

  十几岁出去打工,在外七八年时间,李子柒做过餐馆服务生,也做过酒吧DJ。这段经历对她最大的影响就是:知道了自己究竟想要什么。

  新榜:酒吧DJ和古风博主风格迥异,两种经历是怎么发生在你身上的?

  李子柒:一个是为了生存,为了赚钱养家,另一个是我自己真正想要的生活,就是这样。

  新榜:可以用三个词,形容一下你自己吗?

  李子柒:每个人都是多面性的,很难用一两个形容词把它固定下来。我自己都不知道自己是个什么样的人。如果非要说三个的话,可能是:固执、神经病、能吃苦。

  新榜:神经病,怎么说?

  李子柒:我很跳跃,想到什么就是什么,很多时候不会仔细考虑这件事的利弊,觉得是对的就去做。现在我拍视频都不写脚本,都是大致想一下要拍什么。以前我也尝试过写分镜头,但发现很多都实现不了。临时起意,是最顺利的。

  新榜:你很乐观,有没有撑不下去的时候?

  李子柒:我难过的时候,就跑到我爸坟前哭一场,就又好了。悲观没有任何作用,我奶奶还在,她现在算是我的精神支柱。人来到这世上就是来受苦的,但是既然来了,就好好活嘛。我是这种人:外面再难,我吭都不吭一声,接着拍视频。一旦有人来关心你一下,一下就觉得好委屈。

  “对啊,我确实拍了想象中的生活”

  很多人说,李子柒造了一个文青想象中的田园生活。对此她只回应:“不敢说我造了谁想象中的生活,我只是拍摄出自己的理想生活。”

  有人抨击李子柒是摆拍,虚构了一个田园生活。这话没错,真实的农村,并没有这么好看。镜头前妆容精致、很仙很美的李子柒,现实生活中就是一个“正儿八经的土地仙”,每天都“全身脏兮兮的很邋遢”。

  当被问及“最近在做什么”,李子柒先是认真想了一下“这些活要怎么用普通话跟人说”,接着数出很多农活:育秧苗,栽茄子、辣椒、生姜,修剪花草,打虫……以前,她也想过微博发一下这些日常,但是怕大家说她作秀,就打消了这个念头。

  这些体力活对李子柒而言,反而是一种休息。“育苗,你只用想着怎么挖个坑,把种子埋进去,再浇水定坑。这是一天中最放松的时候。”

  短视频就像一个不速之客,扰乱了李子柒平静的生活。

  她很希望如他人所说,真正做到“隐居”。但现实是,她出名之后,却受到越来越多打扰,有人甚至用上了窃听器、监控器等设备。春节期间,开着外省牌照的车过来的 2 个人,在周边放无人机,甚至几次飞到子柒的头顶上。

  “当时还闹到警察局了,但他们坚持说自己是来旅游的,因为我家房子好看才拍。警察问不出什么,只好撤下设备,放他们回去。”

  李子柒说,在这之后奶奶生了很长时间的病,几天都没怎么吃东西。她想搬家,但老人家不愿搬,毕竟住了几十年了。前段时间,李子柒的情绪很低落,一直在想自己“到底在做什么”:“虽然现在我好像比以前有名了,但没有给亲人带来实质性的好处,反而带来了困扰。”

  李子柒只是告诉奶奶,拍这个东西可以赚钱。奶奶虽然不太明白,却将一切辛苦都看在眼里,她告诉李子柒:“以后我们节约一点,你不要再做那个工作了。”

  《兰州牛肉面》

  以前拍视频她一直在“吃老本”,现在起码有平台和MCN的补贴。 2017 年 7 月,她的公司正式注册成立,也顺利拿到了融资。没有公布,是因为她觉得这件事“没什么好炫耀的”。

  和视频博主变现方式不同,李子柒目前还不接广告。李子柒说,不是因为自己“淡泊名利”,事实上,只有银行卡里的“余额”才能给她安全感。毕竟,她是一个曾睡过桥洞,曾把一包方便面掰两顿吃的人。不着急变现,是因为她还想打磨内容。

  李子柒之所以选择现在的MCN机构“微念科技”,也是因为这个机构理解和包容她,愿意给她更多时间一起成长,陪她一起婉拒大几千万的广告,希望去做更有意义的事。

  新榜:现在和两年前最大的区别是?

  李子柒:两年前我觉得自己还是个小丫头,现在一看觉得一下子就老了那么多。因为长期熬夜,我现在白天很难集中注意力,到夜深人静的时候,才会迸发灵感。现在我在微信里搜“熬夜”、“通宵”、“剪视频”,就出来大片大片内容,别人跟我聊天都是这些。

  新榜:现在你的视频依旧很少接广告,是否想过未来的商业模式?

  李子柒:如果有跟我对脾气的,不管是广告、淘宝,还是做品牌、拍长视频,都会考虑。现在已经有很多中华老字号、非物质文化遗产等传统文化相关的找我合作,我也在考虑将商业模式建立在这些有意义的事情上,比如做一个年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌。

  新榜:你是否会主动了解内容创业,用创始人的眼光看待自己正在做的事?

  李子柒:我觉得还是应该先做好自己手头上的事。对我来说现阶段就是把视频拍好,也不用说什么创始人不创始人的,我只是喜欢做这件事,所以会全力以赴去做,暂时不会去想这么多。


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