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走进标题党:如何合理使用标题获得更多的点击量?

出处:本站原创   发布时间:2018-05-07 08:54:42    您是第0位浏览者

  注:对于资深网民来讲,几乎可以一眼看穿各种标题党,比如UC“震惊体”、擦边球等,但还是会不由自主点进去一探究竟。对于标题党而言,可谓是姜太公钓鱼,愿者上钩,利用人性的弱点来进行阳谋。本文将和大家一起了解一下标题党,以及如何合理使用标题让自己的文案获得更多的点击量。

  文/@且行且看

  一、常见的标题党

  1.说话说一半

  这应该是标题党最常用的方法之一了,虽然我们常说好奇心害死猫,但大多数猫还是难以克制自己的好奇心。此方法在标题中的使用方式如下:

  大米降价的原因竟然是……

  作者看到这个标题的时候瞬间便被勾起了好奇心,民以食为天,大米这种重要的粮食降价难道是国际形势或者科技出现了什么大事件?于是迫不及待的点开后发现了如下的页面:

  这种标题方式既勾起了用户的点击欲望,又没有欺骗用户,还达到了广告传播的效果,可以说效果极佳。试想,如果标题直接写《京东第四届粮油节》,那效果肯定很不好,基本上不会有任何人去进行点击。

  2.震惊体

  震惊体可谓是大名鼎鼎的标题党命名方法了,其特点是不管事情大小,先震惊下十几亿国人,然后再说出题目,而题目也往往是经过精心打扮的。

  在缺乏经验的网民看来,震惊体确实是挺震惊的,震惊体现在已经较少见了,但不能否认它确实是红极一时。作者自拟一个例子:

  震惊,他每天回到家竟然和自己的小姨子同床共枕。

  然而点开之后的内容是一个男子和妻子住在一起照顾 2 岁的小姨子。这样的标题党也能够通过好奇心吸引用户的点击以增加自己页面内广告的曝光度。

  3.矛盾式标题

  人脑的思考方式是有逻辑的,比如一个坑深度未知,一只熊掉进去后 2 秒掉到了洞底,请问这个坑有多深就是很正常的问题,也符合人的思维方式,当然也不能够给人留下很深刻的印象。

  那我来换一个问题:一个坑深度未知,一只熊掉进去后 2 秒掉到了洞底,请问这只熊是什么颜色的?这个问题显然很无厘头,但是不得不说这个问题能够让人记住很久,还有可能分享给自己的朋友。

  矛盾式标题的特点就是让用户的思维出现短暂的不顺畅,进而进行思考,从而加深用户留在此信息上的时间以及加深他们的印象。矛盾式的标题如下:

  没有围栏的监狱里面却没有犯人逃跑,这显然可以让用户有点疑惑,进而让用户有打开去看的可能性。作者打开标题后发现真相如下:

  可以看到实际内容并没有什么惊人之处,很平淡,其实讲的就是一个建立在荒凉环境下的监狱,自然环境成了天然的围墙让里面的人没有机会出去。试想如果标题是:《一座建立在荒凉环境中的监狱》,那基本上不会有人点击了。

  4.利用用户的恐惧来诱导用户点击

  人都是趋利避害的,如果一个事情有可能危害到自身的安全,那么肯定可以引起用户的关注。而那些危害如果是日常生活之中人人都经常遇见的东西,那么点击量一定会很高,很多标题党就是利用这一点来诱导用户进行点击。

  当看到这种标题的时候,用户会首先想自己的手机号用了多久,即使自己的手机号使用的不是很久,那父母以及老人的手机号码一般而言也会使用了很久。这样用户怀着对自己以及家人的关心就迫不及待的点开了这一条内容,然后发现里面其实是如下内容。

  可以看到其实并没有多大的问题,最坏的结果也不过就是手机上网的速度慢一些,完全达不到“摊上事”的级别。试想如果这则信息的标题为《手机网络升级换代》那么点击量就会很少了,毕竟除了业内人士以外其他人对于手机网络的变化其实不是那么关心。

  要是哪天流量免费了也许还能让人关注一下,其它事情真的很难引起普通用户的兴趣。

  5.排名式标题

  从小时候起,考试就有排名,然后读高中有高中排名,读大学更有大学排名,到了找工作的时候有公司排名,薪水排名。似乎排名一直伴随着我们,排名总有一种独特的魅力吸引着用户,比如最美的城市排名、全国高校校花排名等等。

  上图中的标题即为排名式标题,排名总是有一种魔力可以吸引人的注意力,打开后里面的内容很普通,就是一些演员的介绍,至于是不是网友评选以及网友如何评选也没有提到。

  6.数字式标题

  小时候老师就教我们写作文的方法中有一种就是多用数字进行描写。此类标题的模式也是类似的,使用大量的数字来让标题看起来真实可信且更加醒目。

  这个标题看起来干货满满,能够引起人的阅读欲望。类似的用法有《月薪 3000 和 30000 的差别原来在这 3 个小细节》等。

  7.擦边球式标题

  擦边球式标题则是直接利用人性的弱点来吸引眼球,因为这种方式容易受到舆论的谴责,且确实有可能影响到社会风气,所以不推荐使用。

  当然特殊情况除外,例如杜蕾斯的广告。杜蕾斯产品的特殊性让它使用这种广告并没有什么太大的问题。作者自拟一个例子如下。

  小姨子每晚在我床上哭成泪人。

  没错,两三岁的小姨子又来了。对于这种标题,作者提醒大家切记投机有风险,操作须谨慎。

  二、标题党如何利用人性

  1.好奇心

  好奇心是普遍存在的,比如当看小说的时候,总是想着让作者赶快更新,因为一旦开始一个故事,人总是希望能够知道后续,知道后来发生了什么,同样的道理还可以用于追剧等。

  说话说一半以及震惊体都是基于这个原理来吸引用户的眼球的。

  2.趋利避害

  生物在进化过程中进化出了趋利避害的本能,个体只有懂得趋利避害才更有可能将自己的基因延续下去,从而保证种群的生存。现在生存问题虽然已经解决了,但是人依然有生活的更好的欲望,人会本能的离开那些危害自身健康以及财务的东西。

  标题中出现一些能够引起人恐慌的字眼就有可能引导用户去点击,常用的做法有:《什么什么等于慢性自杀》、《这几件事情正在危害下一代》等。一般点开之后都是一些普普通通的保健知识,但不得不否认起了这样的标题之后被点击的概率大大增加了。

  3.比较欲望

  人生来就喜欢比较,从小时候的成绩排名,到长大后的业绩排名;公司之间有排名,富豪之间也有资产排名。很多网络为了吸引人的关注还经常来个校花排名等等。

  总之如果起名为《最什么的几件什么》或者《十大最美丽的什么》就能够更好的吸引人的关注。

  即使你的内容并不是排名也可以使用排名的方式来为它起名字,比如要发布十个美丽的旅游景点,索性直接起名为《最美丽的十大景点,大多数人都不知道》,瞬间点击量就会增加很多。

  4.让用户思维停滞从而增加被关注的时间

  人的思维是有逻辑的,一百句有逻辑的话也不会给人留下很深的印象,因为思维过程是顺畅的。逻辑奇怪的话经常能够给人留下印象,因为一方面它的不顺畅让用户花了时间去思考,自然关注的时间就增加了。

  另一方面这种逻辑不顺畅不是很符合人的思维方式,奇怪的东西总能够让人印象深刻。就好像一大堆白色球体中的一个彩色球体一样,一眼看去十分显眼。

  如果想写一个关于房价涨的很快的标题,写《房价越来越高》估计没有什么人会点进去进行阅读,但是如果将名字换成《月薪30000,苦攒 10 年,然后我……依然买不起房》就更有可能被大家记住了。

  5.与性有关总能博人眼球

  擦边球法就利用人对两性问题的关注来吸引人的眼球,一个很正经的事情也能写的缠缠绵绵。只要稍微改一下描述的方式,事情就变得不可描述。

  这种方式的例子很多,但是作者还是要说投机有风险,开车需谨慎。这种方式是一把双刃剑,用得好皆大欢喜,用不好直接被关停也有可能。

  三、如何起一个好的标题

  说到起好的标题,必须先知道什么是好的标题。所谓好的标题一般是指:能够获得更多点击并提升品牌形象的标题。

  所以首先要吸引人来点击,其次也必须把握好度,不能让用户反感。

  起标题当然是可以套公式的,网上类似的资料很多,作者在这里也不多加赘述。

  本文从另一个角度来说说如何给自己的文章起标题,一句话总结就是:利用好人性,做直击人性的阳谋,让用户知道这是标题党,但就是管不住这双手。

  比如:

  (1)好奇心+比较欲望=最有价值的 10 个策略,竟然让我的薪资涨到了……

  解析:其实就是十个很普通的工作技巧,然后让他薪资涨了 3000 块。但是这个标题中省略号勾起了人的好奇心,“最有价值的 10 个”让人有比较欲望,想知道哪十个竟然是最有价值的。

  (2)趋利避害+思维停滞+比较欲望=使用网上最流行的 10 大养生方法,竟让一个人少活了十年

  解析:“少活了十年”勾起了人趋利避害的本性,前面是养生,后面是少活了十年,转折让人瞬间思维停滞。“最流行的 10 大养生方法”能够引起人的比较欲望。

  (3)比较欲望+擦边球=最常用的 5 个技巧,竟然让她每天晚上欲罢不能

  解析:“最常用的 5 个技巧”是比较欲望的使用,而后半句容易让人浮想联翩。实际上就是一个晚上读书的方法汇总,告诉用户晚上如何读书方便一些,文章主人公为女。所以标题就变成了这个样子,试想如果标题是《晚上读书的 5 个小技巧》,那点击量肯定不如这个。

  四、写在最后

  酒香也怕巷子深,所以一个好的标题确实可以引起人的阅读欲望,能够把自己的好内容推送出去;

  凡事有度,真正能够获得大家喜欢的文案不是金玉其外败絮其中而应该是内容真的很优秀;

  可以做标题党,但是不能够只做标题党;

  标题党的目的应该是让真金发光,而不是哗众取宠。


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