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Mintegral: 广告低打扰,用户体验的真理

出处:本站原创   发布时间:2017-11-27 08:56:43    您是第0位浏览者

  广告生来就是一种打扰,谁低谁就赢。如何把广告从打扰转换成收益,说白了拼的就是用户体验。能把广告效果做到低打扰的平台,自然会收到更多广告主的Offer,盈利随之就会上升。广告形式多种多样,但也会有优劣之分,区分的标准就是用户体验。以In-stream和Out-stream两种广告形式做一个比较,方便大家更好了解广告低打扰的重要性。

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  In-stream和Out-stream的区别在于前者依赖播放视频本身,In-stream以视频为媒介,加载在视频前,中或者后的视频贴片广告。据统计,高达82%的用户不喜欢In-stream的广告形式。以我们熟悉的优酷为例子,我们习惯了看视频前先要观看30s或以上的广告,视频进度到高潮部分又会突然插入广告。如果你是优酷会员,那恭喜你拥有“豁免”广告的特权。但如果只是普通用户,这些广告会极大地降低你的观看体验。相对应的Out-stream这种广告是指本身为视频广告,但是并不依附于视频内容出现,而且这些广告含有的信息量会更有价值,是用户喜欢看到的广告类型。

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  类似于Out-stream,更主流的广告形式是原生信息流视频。自2013年来,原生广告成移动广告增长核心驱动力,预计 2020 年占比达63%。原生视频之所以如此爆红,主要还是在用户体验上下了功夫。对广告而言,不断提升品牌的知名度和关注度、不断提高转化率和留存率依旧是核心目的所在。原生广告创造了一个可以融合用户需求和内容的环境。它基于用户数据,可以提供一个不仅满足视觉而且还可以快速传递品牌信息的高速转化平台。当一款广告对用户有真正帮助的时候,用户就不会觉得广告是一种打扰。相反地,他会觉得在广告中获取到了他想要的信息,能够提高用户体验,这就是原生广告的巧妙之处。

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  汇量科技在这方面的成就借鉴的意义颇大,大家不妨可以参考下。汇量科技的自主品牌Mintegral的原生广告可简单概括为,可视性高,与用户互动性强,能够吸引更多“年轻”的用户。其中很重要的启承点在于,Mintegral把低打扰融合到原生广告里,使广告变得人性化。自动播放、静音播放、缓存播放等设计都保留了用户的主动权,实现用户低打扰。或许这些点并不显眼,但是这就是决定成败的细节。如果我在使用这样的原生广告,我的用户体验肯定不会差。所以说确保用户体验是收获高成就的充分条件。


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