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情侣博主爆红背后:撒狗粮的1000种姿势

出处:本站原创   发布时间:2019-09-17 10:20:09    您是第0位浏览者

短视频

  声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者: 颜椿颖,授权站长之家转载发布。

  下班后的小李,习惯性打开情侣博主丁钰琼和张子凡的微博,追看最新一期《恋爱招待所》,这期的主题是“恋爱时经济问题到底怎么解决?”

  单身的小李是没有恋爱困扰的。事实上,她也并不需要靠一期视频来解决恋爱困扰。

  在她看来,本质上,这还是一期“撒狗粮”视频:眼神、动作、对话……糖就藏在两个人的互动里。

  小李在微博上关注了很多情侣博主,以至于情侣KOL霸占了她的【最常访问】;抖音上更甚,刷 10 个视频就有 8 个是情侣博主秀恩爱,算法推荐让她无处遁形。

  “生活太苦了,需要看甜甜的恋爱来补充糖分。”小李总把这句话挂在嘴边,她喜欢自嘲“社畜”青年,而悄悄围观素人情侣博主的日常,就是“社畜”青年难得的放纵时刻。

  甜剧横行的2019,电视剧《亲爱的热爱的》全程发糖,综艺《心动的信号》里的素人嘉宾勇敢追求爱情,这让追剧的观众省心得多,主角主动营业,不需要剪刀手大开脑洞,从海量素材里扒拉出新糖。爱嗑CP的网友一路从电视剧嗑到综艺,再到真人KOL,他们对真实的要求越来越高,KOL就是最好的选择。

  微博上、抖音上有很多小李,他们笃信:要嗑就嗑没有剧本的真人CP,真实的感情远比电视剧动人。

  新榜和卡思数据发布的《 2019 年短视频内容营销趋势白皮书》显示, 2018 年,情侣类KOL的广告营收表现占到所有垂类的15%,仅次于搞笑段子和美妆KOL。

  当我们在嗑CP的时候,我们在嗑什么?而撒狗粮,又是一门怎样的学问?越来越大的网红经济之下,情侣博主们到底藏着什么“套路”?

  从甜剧到素人恋爱

  懒得恋爱的年轻人都在真情实感追CP

  今年 4 月 1 日,张子凡向女友丁钰琼求婚,这是他们恋爱三年的纪念日,修成正果的消息一度登上微博热搜。不嗑糖的人问:“这两人是谁?”而老粉感动得热泪盈眶,自我代入仿佛是看到养育多年的女儿找到好归宿的娘家人。

  在小李看来,追一对情侣博主,就像养成一个偶像,博主和粉丝之间是一种识于微时的默契,后者陪伴少年从寂寂无名到大红大紫,前者在见证好的感情开花结果。甚至,二者有着同样的不确定性,也正是这种刺激,才构成了一种养成感,让人牵肠挂肚,时时期待。

  小李是从 2018 年初的“女友醉酒”视频关注到张子凡的,当时他的微博粉丝不到 2 万,常常分享一些二人的互动。视频里,刚刚结束谢师宴的丁钰琼喝得不省人事,嘴里还念叨:乃瑛啊,你安全到家了吗?

  当时,两个人的微博粉丝加起来不到 3 万,走“秀恩爱+垂类”路线,一条视频为俩人带来了近 20 万新粉丝,转发里都在问:“这么可爱的女友哪里找?”

  现在,微博常常有粉丝提问:叮叮,我怎么才能找到像张张一样的男朋友?叮叮和张张本来是俩人对彼此的称呼,时间一长,粉丝就随了博主。

  在张子凡看来,粉丝喜欢嗑CP,主要来自一种代入感。作为同龄人,情侣们记录的生活片段和粉丝有相似性,这种共情很容易让人真情实感。

  综艺节目《心动的信号》最后一期,作为明星的杨丞琳,全程真情实感嗑着素人CP,氧气CP(赵琦君、杨凯雯)表白成功,杨丞琳流着眼泪“警告”:拜托你们好好在一起哦,不然,我真的会生气的!

  旅行情侣黄元甫(Roy)和李佳迅(Sue)提到情侣身份带来的镜头代入感,掌镜的黄元甫更像是带着观众看视频的第三人视角,比如,手上拿着某个物品时,黄元甫会用主观视角对镜头推进或拉远,为观众呈现更强的代入感。

  抖音上,老年CP流星锤老爹和没牙姨也在精准戳中观众的代入感,经纪人邓辉告诉我,后台常常收到评论:羡慕这种相濡以沫的爱情。

  “老头子,你怎么不说我爱你了”

  “因为银发市场的空缺,如果老年人愿意表演,颜值尚可,他们的成功几率相对更大。”邓辉坦诚道。事实上,年龄差让年轻人对老年生活有了更多想象空间,粉丝甚至不在意三分剧情+七分真情的呈现,略微拙劣的演技反而增加了真实感,网友嗑的老年CP其实就是自己理想中的老年生活。

  年轻人把热衷看甜文、甜剧和撒狗粮的心态解释为:生活太苦了,需要一点甜的。Sir电影点评甜剧横行现象时表示:“甜剧要解决的,是生活的苦闷。现实越苦闷,发糖越疯狂。”张子凡认为,嗑CP是因为大家都有对美好的向往。

  只不过,向往恋爱,但懒得恋爱,也不擅长恋爱。《单身社会(Going Solo)》一书中提到,因为个人至上的价值观和女性地位的兴起,发达国家有越来越多年轻人选择单身或独居。中国的社交媒体上,关于“单身至上”和“关爱自己”的言论也层出不穷,接受单身和主动单身的年轻人越来越多。

  大前研一在《低欲望社会》里形容日本年轻人,很难说不是中国当下年轻人的写照:现在 35 岁以下的年轻人,由于自开始有所追求的时候,就经历了“失去的 20 年”那通缩不景气的黑暗时代,因此他们当中的大多数人,形成了这样一种认识:不只是房贷,连结婚生子等所有的风险和责任,都不想承担。

  因为生活太苦,压力太大,只想取悦自己,懒得花精力让另一个人开心。

  微博网友讨论:为什么喜欢看别人谈恋爱

  两个人比一个人有趣

  张子凡和丁钰琼的爆款来自求婚,黄元甫和李佳迅的爆款来自生日惊喜,流星锤老爹的爆款是为毒App拍摄的礼物开箱,陶白白和鹿娇娇的爆款则来自周年表白……

  人类似乎天生痴迷惊喜和意外,不然盲盒何以不断让年轻人入坑,而挑战类视频为什么能常年高居榜首,未知和不可控,可以带来失调的快感。

  “虽然惊喜是每个特别日子的传统,但是准备惊喜的过程和看到惊喜的反应还是很打动人”,丁钰琼说。

  豆瓣网友@吃瓜群众 评价道,“人的魅力体现在社交。与人相处得有趣,我就会觉得这个人很有趣。所以看他们一起玩闹会不自觉被吸引过去。”这大概是CP博主(不单指情侣)在生活的仪式感和趣味性上的天然优势。

  而两个人出镜,更实用的价值,可能是消解紧张感。没有拍摄经验的人面对镜头往往容易紧张,但双人博主对话的对象永远是真实的、熟悉的人,“我是在和张子凡说话,所以不需要刻意看镜头,这是我们彼此之间的对话,我关心的只有我和他的状态”,这是丁钰琼认为的情侣博主的优势。在放松的状态下,情侣博主能呈现出更真实和自然的一面。如果要给单人博主一个拍摄建议,张子凡说,你想象镜头背后是一个人,问问他“这双鞋好不好看”,可以消除紧张和尴尬。

  另一方面,双人博主在选题和拍摄上,可以呈现更多视角,黄元甫和李佳迅的旅行视频偶尔会从男女生的不同视角出发,拍摄女生比较喜欢的欧洲的浪漫景点时,以李佳迅的意见为主,在丛林等艰苦环境则由黄元甫担任主导。而视频中,比起自说自话,情侣博主的优势在于双方的讨论和碰撞,“比单向输出更有趣”,黄元甫说。

  而双人博主在人力上也占了极大优势。黄元甫和李佳迅从 2016 年开始全职做旅行博主,到今年早已经形成一套高效的分工合作机制,通常情况下,李佳迅负责策划和导演,黄元甫则负责拍摄和后期。发布时,李佳迅的微博以视频为主,黄元甫的更多的图文上的补充。出门旅行, 2 个人就是一个制作团队,实现个人优势的最大化。

  更实用的价值体现在商业变现上,尽管情侣博主的粉丝都有较高重合度,但由于二人的性格和性别差异,各自可能吸引不同的广告主,既能单人推荐,也能合体出镜。丁钰琼的美妆博主标签能和美妆类女性产品有更多合作,张子凡的泛娱乐博主身份则可以更多偏向运动和体育品牌。

  CP博主也并非意味着没有弊端,比如想法上的摩擦,互相出镜对精力的分散,但好处也正如前文所述,摩擦也是互动和趣味的一部分,而互相的妥协和让步,或许在拍摄中会产生意外之喜。

  糖分虽好,不可过量

  被抖音算法自动撒狗粮的小李,心态经历了“甜-酸-无动于衷”的变化。限于时长,抖音上的情侣博主必须在最短时间里呈现出最甜的一面,哪怕是千篇一律的亲亲抱抱的瞬间,爱情的美好,依然会引来大量围观和点赞。

  但是,真实的爱情和人性复杂得多,然而,做博主就像做偶像,要传递希望和正能量,要贩卖幻想,既然当代网友最喜欢说“我再也不相信爱情”,那么,情侣博主需要做的,就是展示爱情的美好,让人相信爱情。

  新榜采访过很多内容创作者,绝大多数人只会用一句话总结自己——让人印象深刻。在陶白白看来,复杂的人设可以,但没必要。“信息爆炸的社会,没有人真的关注某个网红的生活,用户只需要通过博主的内容来消耗时间,获得满足感,而不是和博主一起焦虑。”一言以蔽之,让人记住就够了。

  这是当下的内容和网红经济逻辑,无关对错。如果说流量时代需要爆款,需要简单粗暴和直接,那么,内容创作者就可以通过不断重复来创造一个让人印象深刻的记忆点。

  但糖吃多了,难免会腻,如何撒一碗专业的狗粮,是情侣博主们必须解决的问题。

  情侣+垂类:爱情的外延

  丁钰琼和张子凡抖音上分享情侣段子,从内容到人设都围绕两个人的日常展开,在 1 分钟甚至 15 秒的时长内打动粉丝,最快让人感到愉悦和刺激。在微博上,他们节奏更慢,各自的标签分别是美妆博主和综艺博主,丁钰琼的《厨房与爱》、张子凡的《恋爱招待所》等节目已经形成了稳定更新,系列化长视频带来更高的粉丝黏性。

  《恋爱招待所》被粉丝称作最宠粉的节目,截至目前,他们讨论了情侣间的沟通、经济、同居等问题,虽然并非情感专家,但他们从自身出发分享经验,强化了“秀恩爱”之外的标签。

  不太爱秀恩爱的陶白白则强调,他和鹿娇娇想要淡化自己的人设身份,强化专业属性——星座博主陶白白和美妆博主鹿娇娇。陶白白认为,在写了 800 多篇文章和 300 多个视频后,他已经过了要强人格化属性的阶段,不希望过多分享二人的感情影响到线下的生活。尽管他也坦诚,情侣博主虽然不是主业,但至少是一个加分项。

  而对于老年CP流星锤老爹和没牙姨来说,他们的人生经历为他们扩展了内容边界,邓辉认为,围绕老人的爱情,选题可以向亲情和家庭扩展,从亲子、亲密关系上打动更多受众。

  真实:打动人的唯一要义

  黄元甫和李佳迅在今年开了新的vlog《Roy&Sue全球旅居:千百种生活》——一年旅居十二个国家,定期更新,有剧情主线,看起来,这更像是vlog形式的综艺节目,嘉宾不变,但剧情一直在推进。在这档节目中,他们选择 24 小时开机,记录下旅行生活中的全部片段。

  在辞职做旅行自媒体的第三年,他们想要呈现出更真实的生活和旅行的样子,在新几内亚的丛林和蒙古的草原,李佳迅全程素颜出镜,“就是底牌亮给你看”。在李佳迅看来,这是一种个人选择,如果只呈现旅行中的美好一面,“好像有点欺骗大家”。

  黄元甫和李佳迅在苏格兰偶遇粉丝

  擅长掌镜的黄元甫今年开始更多出现在镜头里,他希望让自己有所突破,成为“真实”的一部分,虽然李佳迅吐槽他,包袱太重,旅程几乎过半才松弛下来。李佳迅觉得,黄元甫的梗和段子,以及性格中有趣和有魅力的地方,只有在放松的状态下才能呈现出来。

  亮出底牌之后,换来了同样的真诚,一点一点表露出真实的自己后,粉丝发现了以前没见过的黄元甫,而这种喜欢也鼓励他慢慢放下包袱,更自然地面对镜头。

  黄元甫和李佳迅的尝试似乎也暗合了短视频的发展阶段,无意踩中今年初兴起的vlog浪潮,在被大片式的旅行视频刷屏后,粉丝开始要求更真实和有记录感的视频。

  景观社会下的情侣世界

  所有情侣博主或许都收到过同样的质疑:这些美好和恩爱是不是演出来的。

  张子凡气得想把三年前的朋友圈截图出来,李佳迅则希望用真实来击碎质疑,陶白白索性尽量减少私生活,而作为演员和真实夫妻出镜的流星锤老爹,则选择用三分剧情+七分真情来中和。

  上个月,YouTube博主Tana Mongeau和Jake Paul直播婚礼,收入高达 320 万美元,然而事后曝出,求婚只是为了博眼球。网友评价,“本来嗑的是糖,转眼就变成了shi”。

  感情一旦和商业扯上“不够体面”的关系,粉丝翻脸的速度只会更快,也正因此,面对商业变现,情侣博主或许会面对更多考验。张子凡和丁钰琼会尽量把感情和广告区分开,陶白白打广告时则会大方告诉大家,这就是广告。正是因为一开始就呈现了纯粹的爱情,商业化时,自然有更严苛的标准。

  生活在景观社会,被围观的过程想必很辛苦。严格的网友是不允许博主出现任何不符合主流价值观的行为,比如,漫长的人生里偶尔开个小差。但好也好在,任何喜悦和压力都是两个人一起承担,张子凡和丁钰琼有无数次彻夜长谈,消化压力,互相打气。

  而除此之外,被围观似乎也是一个自我约束的过程。

  知乎网友「恋爱公关」在回答“为什么喜欢看人谈恋爱”时提到,“看过别人玩游戏吗?以前小时候看那些坐在街机前玩《群雄争霸》,一个铜板翻版。看得好有劲,但自己却不敢上。因为觉得自己打的不够好,而且很容易就死了。而大家都看着你打呢。”

  因为生活在镜头里,因为有人在看着,也因为你呈现了这个世界的善意,所以,要做得更好呀。


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