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揭秘|支付宝、网易等“年终盘点”H5的运营套路

出处:本站原创   发布时间:2018-01-05 15:41:21    您是第0位浏览者

  注:临近岁末年初,你的朋友圈又被各大APP的盘点类H5 刷屏了吧?作为一个运营人,年末经常也会收到老板们的需求,“小张啊,我看那个网易的H5 挺不错,做一个吧”,这种时候,我们怎么入手呢?别着急,听大雄给你慢慢道来。

  盘点类H5 常见的类型

  制作年终盘点的H5,常见的类型主要分为 4 种,分别是是公司数据盘点H5,用户数据盘点H5,内容型盘点H5,时间轴型H5。

  01 公司数据类盘点H5

  公司角度的年终盘点类H5,常见于一些新业务或者大公司,通常起到宣传公司或产品品牌的作用,突显出公司的核心实力,从而引发用户的集体荣誉感,最终刷爆朋友圈。

  据大雄观察,尤其是一些互联网金融公司,喜欢从这个角度去进行年终盘点。比如之前小赢理财,就出过一个类似的盘点H5,突显了小赢理财(公司)在 2017 年取得的骄人战绩。

揭秘:支付宝网易等“年终盘点”H5,为什么会刷屏你的朋友圈?

  前两天支付宝官方微信推出了一个动态长图,虽然不是纯H5 的形式,但这种动态GIF横幅长图的特点和H5 也很相似。

  这个长图主要讲的就是支付宝 2017 年的年度账单,采用模仿清明上河图的风格来展现,介绍了包括蚂蚁森林、收钱码、信用免押等产品取得的成绩以及对人们生活的改变。不论是从创新性,还是从趣味性上来说,都是一个非常经典的公司角度的年终数据盘点案例。

揭秘:支付宝网易等“年终盘点”H5,为什么会刷屏你的朋友圈?

  02 用户数据类盘点H5

  除了公司角度之外,还有一个更常见的年终盘点H5 角度,那就是用户数据角度年终盘点H5。类似于你用网易云音乐听了多少歌,用支付宝剁了多少次手等。

  用户角度的年终盘点H5,一般适合用户生活中比较常见的产品推出,主要是对用户这一年使用产品各项行为的数据总结,并挖掘其中的一些亮点,从而起到标榜用户特征,引发用户共鸣的作用,最终刷爆朋友圈。

  这种类型的H5 非常常见,比如近几天先后推出的知乎年度盘点、网易云音乐年度盘点H5、新榜微信公众号年度盘点、支付宝年度盘点等,都是从用户数据角度制作的H5。

  03 内容型盘点H5

  每一年,我们都能看到类似 2017 年十大最流行XX类总结的H5 或文章,比如 2017 年十大最流行网络词汇, 2017 年十大热门事件, 2017 年十大感动人物等,都是内容层面的年终盘点。

  这种H5 一般通常出自新闻媒体制作,用于总结当年发生了一些主要事件,从而调动大家的怀旧情怀,一定程度上满足了大家的“收集癖”,最终引发用户的传播。

揭秘:支付宝网易等“年终盘点”H5,为什么会刷屏你的朋友圈?

  前不久UC头条推出的 2017 头条年终策划就是这类型的H5,从保温杯、战狼 2 到佛系青年等,盘点了 2017 年引发大家关注的主要事件。还有网易推出的 2017 娱乐圈画传,一点资讯推出的 2017 时光之旅等,也是属于典型的内容型盘点H5。

  04 时间轴型H5

  时间轴型H5 主要是通过一年内大事记或者时间轴的形式,去介绍某个公司或某个产品的成长历程,从而提升产品品牌,引发用户关注。

  近两年这种类型不太常见了,我觉得大概这种形式的H5 太容易被人看穿,有种打开第一页就猜到后面是什么的感觉,缺乏打动用户的惊喜。同时这种H5,过于偏重公司内容,缺少用户价值,从而难以引发用户共鸣。

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  以前京东在 2015 年制作过一款类似的H5,主题为京东十大任性,盘点了京东 2015 年取得的傲人成绩。

  制作刷屏级H5 的诀窍

  刷屏的H5 各有各的特点,或是炫酷的,或是交互有趣的,或是设计精美,但是,他们肯定有一些共性的特征。

  01 注重标题文案

  一个H5 能否获得刷屏,可能从用户看到他的第一眼就决定了。我们首先需要注意H5 的标题和封面配图,如果这部分内容不吸引人,可能用户都不会点击,更谈不上转发了。起标题的方法,大家听过很多,大家可以综合考虑下。

  大雄想强调的一点就是,H5 的标题文案,一定要跟普通文章的有所区别,让人觉得这个链接可能就是个有趣的H5 而不是一篇文章,从而最大化的调动大家点击H5 的欲望。


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