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吴亦凡已经“被道歉”,为什么蔡徐坤还被骂得这么惨?

出处:本站原创   发布时间:2019-05-05 09:52:07    您是第0位浏览者

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  图片来源图虫:已授站长之家使用

  声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

  说到蔡徐坤,你可能没听过他的歌,没看过他的代言,也不知道他是《偶像练习生》的冠军,但是,这张魔性的动图你不可能没见过。“鸡(只因)你太美”这个梗你肯定也在朋友圈看过......

  从去年出道以来,网络上对蔡徐坤的批评、质疑,甚至是谩骂就从没停过。确实,蔡徐坤被点名批评过数据造假,也没有能够出圈的作品。

  然而作为一个对蔡徐坤无感的路人,我感觉不管蔡徐坤做什么都会被骂。这场漫长的闹剧,更像是蔡徐坤们跟大众的战争。

  在国内,追星(这里指偶像群体)是一件比较小众的事情,一般的大众是不追星的。偶像,现在还不是非常主流的事情。

  因此,偶像想要大众化本来就是比较难的事情,这意味着你要迎合更大众的口味。吴亦凡已经用一首《大碗宽面》跟大众和解。而蔡徐坤,从目前看来还是任重而道远。

  今年 2 月,蔡徐坤成为 NBA 篮球大使,引起虎扑直男的不满,网友开始在 B 站恶搞蔡徐坤(甚至越来越过分)。蔡徐坤发律师函本来是正常维权,却被网友拿来写段子和恶搞。

  网友恶搞蔡徐坤的图片

  前段时间,潘长江因为没有在《王牌对王牌》的节目上认出蔡徐坤被网友攻陷,一片羞辱谩骂。潘长江因此发了微博。

  当蔡徐坤在微博下面表态“我们别在意, 别让别有用心的人得逞”时,还是逃不开网友的讥讽。

  蔡徐坤真的那么不堪吗?为什么吃瓜网友总是“针对”蔡徐坤呢?

  “小叛逆”,让你更受欢迎的秘密

  在大众的眼里,明星是一种充满光环的存在,他们片酬高、生活优越。我们不得不承认,在现实世界里,他们确实是“精英阶层”。

  但是,跟现实世界不同,我们所处的舆论世界是一个弱传播的世界,现实中的强势群体往往就是舆论中的弱势群体。

  也就是说,现实中的“完美偶像”蔡徐坤,在舆论里其实是处于弱势的。因此,当蔡徐坤在潘长江微博评论区 diss 网友的时候,大家会骂他情商低;当蔡徐坤因为被恶搞而发律师函的时候,大家会觉得他玩不起。

  那么,想要让自己更受欢迎,明星应该怎么做呢?答案就是“小叛逆”。简单来说,就是不要让自己太完美,你得有点小缺陷,或者说接地气的地方。

  例如,迪丽热巴的“吃货人设”和张艺兴傻 fufu 的“小绵羊”人设等,都拉近了明星与大众的距离,让明星看起来不那么高高在上。

  这也是为什么,那些评价自己长相一般、头脑简单的明星反而更容易引起大家的讨论和关注。

  对于新媒体来说,“小叛逆”也可以拉近我们与用户的距离。

  举个最典型的例子,在过去,党媒、政府官微、传统媒体给人的感觉就是一本正经、义正辞严。而现在,共青团中央官微开始自称团团,跟网友们打成一片;《新闻联播》主持人也开始讲段子和自我调侃。

  这种平民化和口语化的方式,其实就是一种讨喜的“小叛逆”。

  除此之外,小叛逆也是一种好用的品牌营销手段。

  比如,最近 Kindle 官方盖章了泡面盖子,登上了微博热搜榜。除此之外,Kindle 还联合聚划算推出了泡面礼盒,开售 2 分钟就卖出 100 台,相关话题阅读数已达千万。

  Kindle的“泡面盖子梗”本来只是一个民间玩笑,官方如今拿它来自黑,使得“过气网红” Kindle 变得可爱起来,网友都想买买买!

  运用“小叛逆”需要注意什么?

  虽然“小叛逆”运用得好能起到很好的传播效果,但是如果运用不当也会酿成“悲剧”,不论是品牌传播、人物塑造或是明星人设等等,都值得注意。

  1)谨防“小叛逆”变成“大叛逆”

  适当的叛逆可以引起争议从而被传播,但是如果为了吸睛而突破了大众能够接受的下限,变成“大逆”的话,很可能会得不偿失。

  比如今年的“419”,杜蕾斯的海报就因此翻车,哦不,“坠机”了。

  4 月 19 日(419 谐音 for one night 一夜情),杜蕾斯跟饿了么、喜茶、淘票票等诸多品牌,在这一天进行了跨界营销。

  且不说不应该鼓吹“一夜情”,蹭这个热点就是错的。杜蕾斯当晚的海报简直辣眼睛,跟喜茶的合作海报文案是“今夜,一滴都不许剩”。

  跟饿了么的合作文案是“今夜,喂饱每一张嘴”;跟淘票票的是“今夜,钻进那片秘密角落”……

  以往,杜蕾斯总能结合自己的产品特色,进行一些跟两性擦边,但并不低俗的营销传播,创意令人拍手叫绝。所以杜蕾斯给人的印象是色而不淫、风流倜傥,也就是我们说的“小叛逆”。

  而这次,离开了「环时互动」(杜蕾斯曾经的广告公司)的杜蕾斯在 419 这天的海报,完全没有把握好度,只有“下流猥琐”感,变成了恶俗的“大逆”。

  类似的例子还有韩寒的电影《乘风破浪》在前期宣传时踩的雷。

  电影上映前,官方发布了主题曲《乘风破浪歌》,里面有这一样一段歌词:

  你在每天晚上 / 不能睡得比我早

  你在每天早上 / 不许起得比我晚

  饭要做得很香甜 / 打扮起来要大方

  还有婆婆和小姑 / 都要和睦地相处

  这样的歌词显然是有争议的,或许韩寒的出发点是调侃男性对女性的依赖,制造“小叛逆”引起传播。

  但当时正处于国内的女权意识上升期,这样的歌词无异于“物化”女性,于是韩寒被指责“直男癌”、“巨婴”……甚至还有大量网友发起了不看“乘风破浪”的活动,即使韩寒再三解释也于事无补。

  2)修正“大叛逆”到“小叛逆”

  看到这里,你可能会问,万一不小心变成“大叛逆”了,还有办法补救吗?

  当然,得要就事论事,如果是侵犯民族大义、杀人放火、吸 du 等这类的“大逆不道的叛逆”修正的难度非常高,甚至可以说不可能。

  而有的“大叛逆”可以被修正到“小叛逆”,方法是采取符合主流价值的行动。

  比如曾经的吴亦凡被传言约炮,又曾说自己是“嘻哈专家”,“要带华语乐团走向世界”,结果虎扑官微发了其《bad girl》的消音版称堪比车祸现场……

  去年 11 月份还被爆粉丝在 iTunes 美国区刷榜,丢脸丢到了海外……

  总之,吴亦凡的诸多表现在众人眼里已经算“大叛逆”了,路人黑一抓一大把。

  结果,前段时间,吴亦凡发布了新歌《大碗宽面》。

  首先,吴亦凡借用自己被黑的梗“你看这个面它又长又宽”调侃自己,放下以往高冷的身段,让大众感受到了“接地气”、平易近人。

  其次,《大碗宽面》也不同于他以往的作品,这首歌传递的价值非常主流,甚至道出了许多人的心声:

  别去轻易否定自己 / 你拥有你的天地

  没人能够把你定义 / 快乐才是真谛

  ……

  我只身闯江湖 / 何必分出胜负

  于是,吴亦凡瞬间收获了许多路人的好感,《大碗宽面》在 B 站播放量超过 890 万,弹幕接近 3 万,清一色都是好评。

  除了明星人设,小说、漫画或者电影的人物塑造也可以“补救”,方法是给人物的“大叛逆”行为找个合适的、符合主流价值的理由。

  举一个不是很恰当的例子,最近很火的《复联四》大 boss 灭霸是一个很有“理想”的人,为了宇宙的未来,决定减少一半的“人口”,为此牺牲自己的挚爱,甚至失去自己的性命也在所不惜。

  所以虽然灭霸的所作所为极其恶(其实远超出了“大叛逆”),但是因为他的理想,观众觉得至少可以理解。要知道在漫画中,灭霸单纯是为了得到死亡女神的爱,而肆意屠杀,就显得十恶不赦了。

  至于品牌传播,如果能将修正手法用好,也能成功让陷入“大叛逆”的品牌“洗白”。

  比如腾讯的《王者荣耀》大火之后,因为让太多未成年人沉迷,不仅被家长指责,还被人民日报两次痛批评,腾讯的股价也跌了不少。

  此后,先是《王者荣耀》制作人发布公开信《为了爱,为了梦想》,回应未成年人沉迷游戏的质疑,称游戏里有上下五千年历史,有正义战胜邪恶,有正确的价值观……并表示理解父母限制孩子玩游戏是一种关爱等等。

  紧接着《王者荣耀》马上启动成长守护平台,之后不断更新“账号时长共享”新功能、人脸识别验证、最严实名策略、“健康系统”、“儿童锁模式”,甚至开始尝试“16+”(16 以上未成年限玩 2 小时)……这期间还报道了 TFBOYS 王源都被强制下线。

  腾讯报道王源玩游戏被强制下线

  总之,腾讯通过这些举措成功拉回了许多家长的好感,从一个“唯利是图”的游戏公司变成了一个有社会责任感的游戏公司。

  结语

  蔡徐坤被彻头彻尾地黑,很大程度上是因为他“完美偶像”的人设过于高高在上,不接地气。不论是品牌传播、明星人设或人物塑造,有点“小叛逆”才会更受欢迎。

  不过制造“小叛逆”的过程中,稍有不慎可能会变成“大叛逆”得不偿失。在这种情况下,可以采取符合主流价值的行动,来将“大叛逆”修正到“小叛逆”。

  当然,解释了这么多,蔡徐坤可能单纯是

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  水逆。


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