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腾讯千万美元“抄底”版权?英超:我们绝不能离开中国市场

出处:本站原创   发布时间:2020-09-19 15:02:49    您是第0位浏览者

  英超在国内的转播仅仅“停摆”一轮,17日英超就宣布和腾讯体育达成合作协议。

  腾讯体育将转播新赛季接下来剩余的372场英超赛事,其中超过半数的比赛会免费播出,其他比赛会通过腾讯体育的会员服务来提供。

  这次官宣看似来得突然,但在圈内人看来,又并不那么出乎意料——事实上,过去半个月关于英超版权的归属问题一直传闻不断,其中腾讯体育被认为是最有可能的入局者。

  那么,这次的英超版权还贵吗?中国的版权市场已经回归冷静了吗?

  腾讯体育和英超达成协议。英超绝不能离开中国当下关于腾讯购买新赛季的英超版权的价码成为了热议的话题,因为各种信源都指向1000万美元这个令人感到惊愕的数字。

  要知道,PP体育此前和英超的三赛季合同价值5.6亿英镑,折算成一个赛季超过1.8亿英镑!

  即便业内人士都认为英超为了让新赛季在中国的直播不至于放空,会做出让步,但几乎没有人相信1000万美元这样的白菜价就可以独享英超版权——上一版权周期新英体育的单赛季价码也在约2500万美元。

  但随后据外媒报道,另一个可能的数字是——一年3500万英镑(约合4500万美元)的版权费。

  目前,官方尚未就具体的版权数额给出相关的说明,但无论哪个数字是真实的,英超在中国的价码确实来到了一个低位。

  回过头来看,毅然与PP体育解约时,英超似乎并未做好新赛季开赛前无人接盘的准备,眼见中国版权市场已经失去了曾经的狂热后,英超官方这才意识到问题的严重性。

  对于英超而言,如果整整一个赛季从中国市场抽离开,伤害绝不只是没有版权费进账那么简单——没有官方平台的直播,曾经猖獗的盗播恐怕会死灰复燃。

  更有甚者,伴随着这样的一个空白期,英超此前在宣传推广上持续的努力将付之东流——中国的英超观众也很可能在这一年中大量流失,今后英超想要重回中国市场会增添更多变数。

  事实上,为了保持赛事在中国和亚太地区的热度,英超联盟过去不止一次自掏腰包组织英超亚洲杯,通过让赛事出海打造自己的品牌。

  综合各种因素,英超绝不能离开中国,哪怕只有一个赛季。也正是源于这样的情势,英超最终以半卖半送的方式完成了与腾讯体育的签约。

  必须提及的是,由于PP体育已经支付了英超三个赛季50%约为2.8亿英镑的版权费,在这个基础上,英超为了向中国市场示好、争取新的买家,有底气放出一个空前优惠的价码。但也因为价格太过低廉,英超目前与腾讯体育只签约一个赛季。

  换句话说,特殊时期下,英超愿意给有意者提供一个试水的机会,也希望在一个良好合作的前提下,为接下来的新一轮谈判增加砝码。

  顶流平台,独享英超NBA在腾讯体育一边,目前进场是稳赚不赔——同时坐拥NBA和英超两大头部赛事版权,腾讯体育在国内体育赛事平台中的地位又获得了进一步提升。

  过去腾讯体育给大众的印象是更加聚焦篮球赛事的头部版权,比如NBA,但其早在2015年就开始转播英超,当时腾讯体育从新英体育手中获得了英超部分场次的转播权——可以说,在足球转播领域腾讯体育也不乏丰富经验。

  目前伴随着腾讯体育一家独播英超,整个腾讯系的资源将更大幅度向英超倾斜,通过腾讯新闻、腾讯视频、看点快报、极光TV等平台和终端,以及QQ、微信、微视等社交平台和数字媒体,腾讯可以将英超的各种直播、点播、资讯、短视频、社区和衍生周边一网打尽。

  考虑到这个赛季的版权性价比极高,如果腾讯体育通过会员收费、广告赞助等模式实现盈利并不会让人感到意外。不过对于腾讯这样的平台而言,获得新用户引流的意义恐怕更加重要。

  过去,凭借NBA、CBA这样的篮球版权,腾讯平台上聚拢了国内的篮球用户,现在英超在手,腾讯势必会吸引大量足球用户的到来——体育迷向来都会跟着内容走,可以预见,通过这一次抄底,腾讯将成为中国体育内容平台中的第一“顶流”。

  下赛季,版权多少钱?在这个特殊的赛季,中国的转播商大可不必为消化巨额成本揪心,拥有了这样一个缓冲期,可以更好地磨合,为未来深耕足球内容领域蓄力。

  如果运营效果出色,下赛季腾讯体育继续坐庄的可能性会大大增加;而从英超的角度,要的不是这1000万美元,眼下的让步是为了更长久的利益保证——他们不希望失去一个强有力的合作伙伴,毕竟放眼中国版权市场,英超可以选择的对象已然不多。

  唯一的疑问在于下个赛季英超的版权费会处在什么一个价位。

  从目前的局面判断,PP体育三个赛季5.6亿英镑的英超海外市场第一个高价将成为历史,但1000万美元也不符合市场行情。

  在市场趋于冷静之后,最终价位落在何处,很大程度会取决于双方一个赛季合作后的满意度。


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