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聊一聊App Store排名第一的佛系游戏《旅行青蛙》

出处:本站原创   发布时间:2018-01-25 16:03:52    您是第0位浏览者

  本文作者佳哥,三节课新媒体小编一枚。3. 3 计划第一期一号学员洪仕博(产品经理)全程指导。

  这两天相信各位读者和我拥有同样的感觉——睡一觉起来怎么全世界都在养青蛙了?!

  不论是朋友圈、微信群、微博还是知乎,几乎每一个人都在谈论着这款游戏以及这款游戏中唯一的主人公——一只喜欢带一顶带花帽子的小青蛙。

  在App Store当中,其排名位于第一位:

  百度指数这两天也是高歌猛进,一路走高:

  而旅行青蛙的突然引爆却与其它游戏明显不同,吃鸡、恋与制作人等的火爆我们都可一窥究竟,但旅行青蛙却让大多数人N脸懵逼:这游戏基本啥都做不了,为啥这么多人会喜欢玩这个?

  单纯看游戏体验可能并不能给我们带来启发,操作成本低、随机性这些很多游戏都有的特点并不足以说明它为何能够与众不同。但如果我们在观察其游戏体验的同时,也考虑其传播性的话,便会发现虽然旅行青蛙并不是一个社交游戏,但却充分利用了社交的传播性。

  先以游戏体验引导用户进行情感代入,再通过其中的随机性营造话题,进而对其它用户进行社交触发带来新用户,整体恰好构成了一个正向循环使得其如滚雪球般快速壮大,吸量能力惊人:

  一、情感代入

  旅行青蛙这款游戏内核极简,是一款养成收集类游戏。由于其并不是一个数值养成游戏,就只能通过让玩家对养成对象产生情感才可能被玩家钟爱,让玩家真的把那只青蛙作为自己养的宠物,甚至儿子。

  为了实现深度的情感代入,旅行青蛙从基础环境、操作、随机性、社交等方面进行了简单却巧妙的设计:

  1. 基础环境代入

  朴素的loft居室,简单的庭院,定下了整个游戏最基本的内容基调——简单,普通,单调的日常生活。

  青蛙没出发时,荷叶帽挂在衣帽架上,蜡烛点燃,青蛙或是看书打瞌睡,或是呀咪呀咪,简单中透着点温馨。

  青蛙旅行时,蜡烛熄灭,只能等待其归家,房间整整齐齐,冷冷清清,凄凄惨惨戚戚。

  游子父母生活,莫过于此。

  2.操作代入

  玩家在旅行青蛙中能够进行的操作很少,主要是:

  (1)收割幸运草:每 3 个小时收割一次门前的幸运草,为下一次给青蛙买食物或者装备准备“钱财”;

  (2)买食物:通过使用收割的幸运草,去对应的货架上给青蛙买东西,比如面包、帐篷等等。

  (3)招待朋友:青蛙的朋友会不定期地来拜访,这个时候需要玩家拿出食物来招待青蛙的朋友。

  除此之外,在这种极致简单甚至枯燥的操作之下,你会发现你最多的“操作”,叫做等待。

  有时:“呱儿子你倒是出门呀,你怎么能这么宅?不能随你妈你懂不?”

  更多时候:“崽子你在哪?啥时候回家?你老妈在等你,你知道不?”

  偶尔割割草、帮蛙儿子招待一下造访的朋友,准备好蛙儿子下次出门的行囊,然后就望眼欲穿等着孩子归家。孩子在家的时候,又希望他快快出门闯荡。这种游子父母的纠结感与偶尔的幸福感在极简的操作中彻底被凸显而出。

  3.随机内容代入

  除了等待,旅行青蛙的第二个核心体验是:随机的内容。

  蛙儿子这趟出门:

  (1)会去哪?海边?草地?名胜古迹?随机。

  (2)遇见谁?孤单一人?还是和其他的小动物一起?随机。

  (3)发生什么故事?被车压?搞怪?随机。

  蛙儿子会将旅行简单记录在明信片中寄回家,或是在名古屋独自感受文化的韵律,或是在秋田与蝴蝶一起围观灯台的高耸,或是在温泉与仓鼠分享便当。一张简单的明信片,其中却包含着一整个旅行的故事。

  更巧妙的在于,随着明信片的积累,我们将这些随机的明信片串联在一起,看到的将不仅仅是一张张简单的明信片,而是你蛙儿子的整个人生。

  也许他习惯了孤身前行,始终独自探索这个世界,也许他找到了朋友,四处游览搞怪,也许他偶尔和朋友闹崩,回到过往的场景中缅怀。

  简单随机的明信片里,不仅记录着你蛙儿子的一生,同时映射着你这个玩家所遭遇过的一个个场景,而这次,你只能旁观,在期待中看着蛙儿子的人生轨迹会走向何方。

  4.社交代入

  旅行青蛙其实是一个理解成本极高的游戏,开局三分钟,青蛙出远门,你不能做任何事,这种骚操作已经足够让大部分玩家卸载了。但它却在引爆之后以一种令人匪夷所思的方式解决了上手成本的问题——社交代入。

  玩不懂?没关系,人有一种心理叫做——从众心理。当你发现社交圈中的朋友都在做某件事时,其将会被归类为群体行为,而你将会下意识选择与大家做同样的行为以融入其中。当你半个朋友圈都在以父母的心态看待蛙儿子时,你自然会遵循这个群体行为也学着将自己代入,也与大家讨论养蛙心得,游戏外的社交却构成了游戏体验中的一环,将你代入父母的角色当中。

  从养成类游戏的角度来看,旅行青蛙并没有一些独特的玩法,只是通过贴合实际生活的产品设计,建立起游戏和用户之间的感情联系,让用户在不知不觉中实现感情代入。而这,构成了本次旅行青蛙引爆的根基。

  二、话题性

  在深度的情感代入基础上,游戏当中的随机性自然是打造话题的极佳推手,随机带来差异,差异导致比较,比较构成话题。

  我们回头看阴阳师,造成其火爆的直接原因就在于抽SSR,也许你手黑,抽了个辣鸡,也许你欧气爆棚,连抽SSR,这将导致玩家或是炫耀欧皇、或是自黑非酋,进而引发话题性讨论。

  拉回来看旅行青蛙,它则带来了更为极致的话题性打造,因为它不论做什么,都是随机的:

  青蛙在家时:随机的时间出门、随机的举动(看书、写字、做手工等等);

  青蛙离家时:随机的明信片、随机构成的故事链。

  不同玩家感觉简直就是在玩不同的游戏!这极大增强了用户的好奇心和社交互动的强度,其中随便一个细节都能够成为话题:

  我儿子好宅,就知道窝家里看书。

  唉,难道我儿子就好吗,每次在家都待不了多久就出门了,连多看它几眼都来不及。

  我儿子就知道吃吃吃,随我~

  俨然一群爱娃宠娃的父母们,讨论本身也构成了游戏体验的一部分。而差异越多话题就越多,这成为了旅行青蛙引爆的导火索。

  三、社交触发

  在话题性的前提之下,传播带来流量,流量带来用户。社交触发成功构成了旅行青蛙火爆的最后一环。

  旅行青蛙所营造的话题性,迅速变为了玩家之间的社交货币,在短时间内的集中爆发下,迅速将旅行青蛙推向顶峰。

  1. 社交货币

  在社交圈进行分享其实是一种社交行为,而能够提供社交货币的内容才能够让玩家乐于分享传播。

  细究起来,将自己的呱儿子分享到社交圈将获得的社交货币包括:

  (1)谈资:正如话题性模块当中所说,差异导致比较,比较构成话题,而话题就是朋友间进行社交行为的媒介。将蛙儿子分享到朋友圈,将能够有效促进社交,玩家在朋友圈、私聊中将产生大量的社交行为,如讨论、自黑、炫耀、指导等。

  (2)形象塑造:在大多数人还不知道旅行青蛙是什么鬼,玩不懂时,我已经玩懂了,我是站在潮流最前沿的人。

  (3)社会比较:你们还一脸懵逼,我已看着蛙儿子游览过千山万水,来,让我装个逼。

  而这些社交货币共同构成了传播的基础。

  2. 集中爆发

  引爆,核心并不仅仅是传播,更重要的是在短时间内的集中爆发,这种引爆会创造出一个热点窗口,而在窗口期内,流量将以指数级飞速上升。

  我们会发现在在 1 月 8 日和 1 月 9 日旅行青蛙的下载量出现了暴涨: 1 月 8 日在“游戏榜-免费”排名还在 1117 名, 1 月 9 日直接跳到 89 名,后续排名就一直保持在前列。

  在各个渠道当中搜索查找,我们会发现在 1 月 8 日晚上 11 点多,一位名为“颜文字君”、粉丝量达到 500 多万的微博大V在自己的微博里面首先给粉丝安利了这款游戏,这条微博转发量在 1 月 8 日和 9 日之间迅速攀升。在小范围内积累起了旅行青蛙的势能。

  在一到两天之后,势能爆发,顺势产生了热点窗口,玩家开始疯狂的自传播,结合前面提及的这款游戏的情感代入和其衍生的话题性,攻略、问答、朋友圈晒图、微信群讨论,各种形式的内容在各大社区、媒体中不断出现。

  (知乎)

  (taptap论坛)

  而当旅行青蛙成功进入大量用户的信息圈后,随之便进行了新的二次爆发。

  在朋友圈中,如果你看到一个人发朋友圈,你不会去探究这是什么。但如果你一打开朋友圈发现半个朋友圈都在养青蛙,这时候你会不好奇这是什么?你会不担心你被时代抛弃了?你会不担心朋友在聊青蛙而你只能一脸懵逼?因而即使你什么都不知道,你也会去下载,会去玩,会去探究这是个什么鬼游戏,怎么能这么火。而这次的爆发将旅行青蛙彻底推向顶峰。

  四、一些感受

  旅行青蛙以极简的游戏机制却打造出了深入而独特的代入感基础,进而以随机性所带来的话题进行社交触发,三者结合共同构成了用户增长的正向循环,创造出了本次的市场热点。

  那么接下来旅行青蛙是否还会如此火爆?笔者个人对此表示悲观。旅行青蛙现阶段的大多数玩家就是来凑个热闹,并不是真正的目标用户。等玩家的新鲜感下降,市场必然降温,旅行青蛙依然很难逃脱手游生命周期短的宿命。最终,这款游戏会走向怎样的结果,这个答案我们只能交给时间。

  那么为了提高游戏体验,基于现有的产品框架,又有哪些可行的手段呢?我认为有效且合理的方法是:


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