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内容付费后,高晓松开了家网红图书馆?

出处:本站原创   发布时间:2018-04-16 10:50:52    您是第0位浏览者

  跟着容妹看看这周发生了哪些新鲜的营销事儿吧!

  1

  诗和远方:高晓松在杭州开了一家图书馆

  内容经济做得风生水起后,高晓松在杭州良渚文化艺术中心开了一家公益图书馆,自己担任“高馆长”。图书馆上下两层,原木书架上,专门成立的选书团队精挑细选了 5 万册藏书,以《枪炮、病菌与钢铁》、《百年孤独》等文化类为主,当然也有《晓说》和《鱼羊野史》,但不包括励志畅销书和成功学。

  图书馆开放时的邀请函也十分“诗与远方”:暮春三月,春服既成。喜见径草晴翠,山樱如雪,趁取雅集于晓书馆,盼君莅临。愿以诗书相亲,学以聚之,问以辩之。

  晓书馆还打造了一个“伴读者计划”,不定期邀请作家、学者、艺术家到馆,用更感性的方式和读者分享阅读体验,高晓松自己就是“ 001 号伴读者”。协助日常运营的还有“晓围裙”志愿者计划。

  这个颜值与内在兼备的公益图书馆,每天限流 300 人,还得通过晓书馆官网、微信公众号登记预约哦。

  2

  京东推出“莎士比亚”系统,用AI写文案

  京东发布了“莎士比亚”一期系统,可以根据用户需求生产出文案。

  用户可以在系统界面选择“文艺风”、“逗比风”等,输入“夏季”、“连衣裙”等关键词后,就可以一秒生成上千条文案。比如这样的:

  虽然“莎士比亚”系统能为商家在平时和大促期间,节省创作的时间和精力,实现机器写文案、系统排版页面,不过从以上的文案来看,类似“囿于厨房”这种用负面词表达家庭温馨的句子,距离有“情怀”的文案还有一定距离。

  莎士比亚的底层逻辑是依赖NLG和语言模型方法,辅以京东的大数据,学习自然语言的常见语法和语义,来为产品搭配出无数种说明文案。虽然现在仍有局限,但人工智能的发展一日千里,说不定哪天AI也真的能像莎士比亚一样,成为一个代替文案的机器文学家。

  3

  4A的寒冬临近?宝洁组建了自己的代理机构

  继将代理从 6000 个减少到 2500 个,减少7. 5 亿美元的成本后,宝洁这次又出新动作,在内部组件了自己独立的代理机构。这个机构集合了规划、媒介、客户等多种人才,负责处理相关的业务。宝洁首席品牌官希望到 2012 年,新机构可以将公司的营销成本再降到 4 亿美元。

  他们认为,这个行业需要制定更高的创意标准和新的吸引方式,来抵达消费者,而这也能节省预算,提高效率。最近超级碗的广告“It's a Tide Ad”中,他们就以这种高效创意团队方法完成了任务。

  公司内部进行转型,成立自身内容营销部门,已经成为一种趋势。上个月强生也组建了独立代理机构,全球45%的品牌主开始投入更多预算在内部广告团队的组建上。

  4

  广告公司怎么招聘才有创意?看看HAVAS的!

  HAVAS是全球十大广告4A公司,最近为了招聘,他们也是脑洞大开,在纽约的街头直接涂鸦,并放上了首席创意官的个人电话。“你需要工作,而我们需要创意”,如果你看到了这串陌生的号码,别错过,说不定这就是进入一家创意机构的机会。

  他们也在美国的 14 个大学校园里张贴了这些海报,任何人都可以来尝试。

  即使有被信息轰炸的危险,电话被打爆,他们仍然认为体现工作哲学更加重要:这是一个人的行业,我和Havas 的纽约CEO没两周就会和 10 个人吃饭,进行亲密交流。

  这么创意的招聘举动,一定会吸引到不少创意鬼才吧!


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