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这个没有秘密,腾讯百度品牌取名也离不开这4个原则!

出处:本站原创   发布时间:2018-04-17 13:21:13    您是第0位浏览者

  不知道为什么,最近经常有人问老贼品牌名怎么取?

  说真的,给品牌取名的方法有很多很多,但是到最后,还是考验“说服”的能力。

  最终定品牌名的一般都是老板或者甲方公司,哪会让你一个执行人直接就把名字给定了,所以最后哪有那么多云里雾里的品牌营销理论,你能说服老板,说得到位谈得开心,结果也就那么地了。

  现实就是如此,对不对?所以每次别人问我怎么取品牌名,其实我也挺尴尬的,搞得定你搞不定老板啊!

  但是,不管怎么说,给品牌取个好名字总是至关重要的!该做什么咱还是得做。

  就像给狗狗取名字一样,相当重要!可能影响你的人生,也可能影响它的狗生!

  你想想看,好好一条狗狗,你取个什么旺财、铁蛋,你带出去给别人介绍,别人怎么看你?

  这人不行啊,格调太低,怎么给好好一条狗取这么一名字,水平太低啊。要是被公司领导知道了,心想这人能力不行啊,狗名字都没去好,怎能把品牌大事交给他,那不得坏事啊!

  你再想想你给它取这么个名,狗狗怎么想?

  人类朋友每次看到它都要取笑一把,出去逛个街吧,其他狗狗们看到都是铁蛋铁蛋的叫,搞得它一点面子都没有,整个狗生都是阴暗的。

  所以,给狗狗取个好名字真的至关重要!给品牌取个好名字也是至关重要!

  不管你们信不信,我信了。

  所以,大伙既然都问了,老贼自然也得说道说道。虽然没取过价值几个亿的品牌名,但我也绕过了不少品牌名误区!分享给大家。

  简单来讲,在我看来,品牌名其实就是品牌符号之一。

  而既然是品牌符号,那就需要够简短,简单通俗,朗朗上口,方便传播。如果是能做到“过目不忘,耳熟能详”,那就更棒了!

  而不管是品牌命名,还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低品牌营销成本。

  那这里老贼首先就建议大家记住品牌取名的 4 个原则:

  降低识别成本

  降低认知成本

  降低传播成本

  降低使用成本

  其实给品牌取名说难也难,说简单也很简单,你的品牌名要是能满足这几个原则,在我看来是已经相当好了。

  给品牌取名的时候一定要是时刻记住这 4 个原则,不然就是跟钱过不去,你现在犯的错,以后那得花大价钱去弥补。

  为了更好的说说品牌取名,老贼也特地找来《 2017 最具价值中国品牌 100 强报告》,我把其中上榜企业的品牌名单独做了出来,大家可以先看看大品牌们的取名。

  看过这些,我们再来说品牌取名。

  1

  品牌名字要够简单,一定要通俗易懂,符合用户的认知,方便理解和记忆,不要搞得很复杂,打字都得半天。

  千万千万别造一些大家闻所未闻的字。

  你看上面那些品牌名,绝大多数都是非常简单的,没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩出各种花样。很遗憾,这不是创意,而是无端的增加品牌名的营销成本。

  别人西贝莜面村当初也是担心认识成本高,传播起来难,所以也是用you来代表莜啊。多聪明的一个举动!不知道省了他们多少营销成本。

  不要把一些废话和无关紧要的字放在品牌名里,那多的不是字,都是白花花的银子。

  最好是,名字有明确的意义指向,一组无意义的词组合在一起在记忆和认知上要明显弱于一组有意义的词。

  2

  传播传播,最重要的还是传,口口相传,品牌名一定要便于传播,符合大家的说话习惯,这必定会省一大笔推广费用。

  你要是读着绕口,搜起来还麻烦,说给别人听还得解释半天是哪几个字。

  这样的名字,你的客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐?

  最好就是你说出这个品牌名,别人一下子就能理解,还能很快的写出来,说给他的朋友听。这一点可以看看上面那些品牌名。

  其实这个很简单,你随便找几个人,告诉他们你准备的品牌名,看看他们是不是一下子就能知道是哪几个字。

  如果每个字都要问是哪个字,你想想看,光这介绍成本就有多高。

  3

  品牌名最好不要用英文名,也不要搞什么中英混搭。

  我看了一下上面这最具价值中国品牌 100 强名字,基本没有英文名的。

  在国内,没有什么特殊情况,或者你已经是很知名的英文品牌。否则你想做品牌,老贼建议还是用中文名吧。

  很多人觉得用英文名就高大上国际化,在我看来纯属自嗨。什么叫国际化?品牌业务延伸到了很多国家,每个国家都有相应语言版本的产品。

  在海外有英语版产品,在国内有中文版产品,这才叫国际化。

  都没出过国门,取个英文名就国际化了?像微信就有国际版,也有国内版,我也没看到国内版用英文名啊。

  还有很多国外大品牌,到中国了以后也得取个中文名。他们也知道只有本土化,才更适合品牌识别和传播,这都是解决营销成本啊。

  你也别拿iphone举例,首先它可是超级品牌,而且在国内,我听到更多的还是“苹果”。

  4

  品牌名需要能区分行业和品类,如果一看品牌名就知道是什么行业做什么类目的更好,如果品牌名本身不能看出品类,最好品牌营销时能加上品类。

  比如百度以前就是推百度搜索,小米是推小米手机,海尔是推海尔冰箱,美的是推美的空调等等。

  要知道,品牌的存在,主要目的之一就是区分其他品牌,这主要也是为了以上的那 4 个原则,因为品牌前期需要很快让那些不管是看的人还是听到人,马上就知道你是干嘛的。

  如果还需要解释半天才明白是干什么的,那你又得花一大笔钱来解释,这都是成本啊。

  等到你的品牌大到别人都熟知的时候,就可以去掉后面的品类了,而现在已经成熟的那些大品牌也确实是这么做的。

  要是品牌名前期没有区分出行业和品类,确实会增加很大的营销推广难度,相当于一开始就给自己打造了一个坚硬的高门槛,后面需要花大价钱慢慢把这个门槛砸掉。

  5

  这个是一定要说的,就是品牌名背后的意义。

  我觉得这个东西真的没必要那么较劲,可大多企业就是喜欢使劲琢磨名字后面的意义,其实这个东西用户关心吗?

  谁能告诉我,谷歌这个名字背后的意义是什么?苹果背后的意义是什么?小米、百度背后的意义是什么?

  我相信就算是这些企业的内部员工都不一定说得出来。

  我们说你有情怀挺好,想做内涵也可以。但其实有了名字之后,至于是什么意思,至于跟企业文化精神有多大关系,至于背后有怎么的故事......还不是你说了算,对不对,我相信老板们都有这个演讲能力。

  而这一点普通大众能知道就知道,不能知道也没关系,重点是把你的品牌理念推出去,而不是所谓品牌名背后的意义。

  并且,如果这个名字背后的意义,连内部员工都需要进行培训考试之后才了解,你觉得你得花多大的代价才能让你的用户了解?真没必要!

  好了,就说这么多。

  很多人喜欢弄一些品牌取名技巧,其实哪有那么多技巧,像苹果、脸书、百度、腾讯、小米以及上面那 100 个品牌名,都用了非常多技巧吗?

  不见得!

  有时候我们取品牌名真的需要抛开技巧,放开一点,不要被条条框框约束着,你看上面那些品牌名非常好,但是需要知道,是别人做出品牌之后你才觉得这个名字好,要是没做出来你还觉得好吗?

  你可能会说:“什么鬼,一个卖手机的干嘛取名叫小米;一个做搜索的,怎么取名叫百度,这有毛线关系。”

  甚至我可以假设,如果当初是你在给这些品牌取名,你会选“苹果”、会选“小米”、会选“360”吗?你可能会直接PASS,是我,我也可能不会选...这很有趣。

  所以说,取品牌名真的是有很多随机性和偶然性存在,喜欢,第一感觉好就用吧。

  关键是要时刻记住:降低识别成本、降低认知成本、降低传播成本、降低使用成本。

  名字只要不出现太大问题,后面的营销才是关键,如果不能降低营销成本,你所谓的“好名字”也很难推出去。


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